Описание
Яндекс.Бизнес размещение и ведение GEO.
Интернет-пользователи часто ищут интересующую информацию не только в поиске, но и в геосервисах Яндекса. Особенно, если нужно уточнить данные о конкретной компании или решить срочный вопрос — починить автомобиль, купить подарок и т.д.
Кому подходит геореклама
Крупным фирмам точная геопривязка помогает привлекать аудиторию в не самые успешные или новые филиалы, а также сообщать о скидках дня.
Ключевое отличие георекламы ( Яндекс рекламы ) в том, что она точно определяет местоположение пользователя, а значит, тот с большей вероятностью доберётся до рекламируемого места. Это положительно влияет на конверсию.
Кроме того, рекламу показывают только заинтересованным пользователям, которые сделали поисковый запрос на похожую тематику, а значит, стоимость лида минимальна, ведь не нужно ничего продавать. Потребность уже сформирована, и теперь цель бизнеса — удовлетворить её.
- Компания заполняет в сервисе данные о товаре или услуге, которую хочет продвинуть, и запускает рекламную кампанию. Для примера возьмём зоомагазин.
- Когда человек заходит в приложение навигатора или карт на своём устройстве, он дает согласие на доступ к информации о своём местоположении.
- В этот момент сервис считывает данные о местоположении, и когда в приложение поступает запрос «Зоомагазины», выдаёт доступные варианты.
- Приоритетными в выдаче или выделенными на карте становятся те магазины, которые продвигают с помощью георекламы. Например, на скриншоте наиболее заметный и запоминающийся зоомагазин — «Четыре лапы». Его выдача приоритетная.
Реклама в геосервисах не ограничивается приоритетным размещением в поиске. Можно, например, показывать баннеры при прокладке определенного маршрута или даже предлагать пользователю немного изменить маршрут, чтобы перекусить или сделать выгодные покупки.
Зачем нужна и где используют.
Геореклама лучше всего подходит B2C компаниям с офлайн-товарами и поставщикам услуг. Хотя, можно рекламировать и B2B-бизнес, так как сотрудники таких компаний тоже пользуются сервисами навигации и ходят по улицам.
Вот основные задачи георекламы:
Привлечь новых клиентов. Каждый день сервисами навигации пользуются десятки миллионов человек, среди которых практически любая компания может найти своих потенциальных клиентов. Особенно эффективна такая реклама для малых и средних предприятий, ориентированных на клиентов в определенном районе. С ее помощью такие компании могут легко привлекать «пешеходный трафик».
Персонализировать предложение. Благодаря геотаргетингу можно разрабатывать персонализированные рекламные объявления и целевые страницы. Приложение анализирует местонахождение пользователя и автоматически показывает ему предложения рядом или в тех местах, где он часто бывает.
Повысить эффективность продвижения. Рекламодатель может предлагать товар или услугу в зависимости от местонахождения пользователя и сконцентрироваться на тех местах, где больше шансов найти будущих клиентов. Например, можно не тратиться на рекламу центра английского языка во всех районах города, а давать объявления только на близлежащие. Или показывать рекламу магазина молодежной одежды только в тех районах, где есть вузы или студенческие общежития.
Такой подход помогает оптимизировать затраты на рекламу и снизить CPA. Так, застройщику элитных ЖК с помощью рекламы в «Яндекс Картах» удалось добиться CPA в 9000 руб. при среднерыночном в 14 000.
Форматы и сервисы.
В России есть две основные площадки для георекламы: «2ГИС» и «Яндекс».
2ГИС.Аудитория сервиса — более 60 миллионов пользователей в месяц.
В «2ГИС» есть два основных формата размещения: геоконтекстная реклама и медийная.
Геоконтекстная реклама подразумевает, что компания будет размещена выше в выдаче, получит особую метку на карте, а также получит возможность добавить больше информации в карточку компании.
